Značka, která definuje generaci?

Co je to hipp?

Když se řekne hipp, každý si představí něco jiného. Je to vlastně označení pro něco, co je právě v kurzu, co frčí a co baví hlavně mladé lidi. Není to přitom jenom o tom, jak věci vypadají - jde taky o to, jaký mají přesah. Hippové značky většinou sázejí na jedinečnost, myslí na životní prostředí a férový přístup. Stačí se podívat třeba na módní značky s čistými liniemi, stylové kavárny s prvotřídní kávou nebo nové technologické firmy s převratnými nápady. Všechny mají společné to, že se snaží vybočit z davu a zaujmout lidi, kterým nestačí obyčejné věci z běžných obchodů.

Typy značek

V dnešním pestrém světě módy mají značky fakt velkou váhu. Není to jenom o tom, co nosíme, ale hlavně o tom, co ta značka vlastně vyjadřuje. Pro všechny, kdo milují hipp styl, je tu spousta značek, které přesně vystihují jejich životní filozofii a vkus. Některé z nich jdou cestou ekologie a udržitelnosti - používají bio bavlnu, dávají druhou šanci recyklovaným materiálům a fandí férovému obchodu. Pak tu máme značky, které sázejí na originalitu a unikátnost, nabízí ručně dělané kousky s etnickými vzory a přírodními motivy. Hlavní je najít si značku, která vám sedne a vystihuje váš osobní styl. Klidně mixujte různé značky a styly - jen tak vytvoříte svůj vlastní, nenapodobitelný hipp look.

Význam značky

Hippíci v sobě nesli něco, co se navždy vrylo do dějin - jejich myšlenky i vzhled jsou nezapomenutelné. Když si představíte ty jejich znaky míru, kytky a pestrobarevné hadry, hned víte, o jakou partu lidí šlo. Byli to snílci, co chtěli svět naruby. Pro ně značka nebyla něco, co by se dalo koupit - byla to spíš společná víra v lepší zítřky. Hippíci se otočili zády ke konzumu a hledali štěstí v jednoduchém životě, v souladu s přírodou a v osobním růstu. Jejich značka vlastně nebyla značkou v pravém slova smyslu - byla to spíš jejich životní filozofie. I dneska, když už uplynulo tolik let, symboly hippies pořád znamenají mír, lásku a otevřenou mysl. Je to připomínka toho, jak důležité je být svůj, žít svobodně a starat se o naši planetu i o sebe.

Feature	Hipp (Značka)	Other Brand (Example)
Product Type	Baby Food	Baby Food
Organic Options	Yes	Yes

Budování značky

Pro hipáče není značka jen obyčejný marketing - je to jejich životní styl. Značky, co je baví, musí mít duši, pravdivý příběh a hodnoty, se kterými se ztotožňují. Originalita je pro ně všechno. Hipáč prostě nechce zapadnout do davu, a to se odráží i ve značkách, co nosí. Proto často vyhledává malé lokální firmy a etické značky, co mají jasný směr. Design musí sedět. Minimalistické, retro nebo ručně dělané věci - to je přesně jejich šálek kávy. Na sociálních sítích se to hemží hipsterskými značkami. Autentický content, propojení s komunitou a spolupráce s influencery - takhle se dostaneš k téhle partě lidí nejlíp.

Ochrana značky

Když se dnes rozhlédneme po obchodech s dětskou výživou, vidíme spoustu různých značek. Pro HiPP, který je na trhu už roky, je proto důležité chránit svoje dobré jméno. Nejde jen o to mít zaregistrované logo nebo patent - firma musí aktivně bojovat proti falešným výrobkům a zavádějící reklamě. HiPP si váží důvěry, kterou do něj maminky a tatínkové vkládají, a proto dělá maximum pro ochranu své identity. Hodně se soustředí na to, aby rodiče věděli, jak poznat pravé HiPP produkty od napodobenin. Proto pořádá různé kampaně a ukazuje lidem, podle čeho poznají originál. Když si koupíte HiPP, máte jistotu kvalitního a bezpečného výrobku. Proto se firma tak snaží chránit svoje jméno - je to důležité jak pro ni, tak pro všechny rodiče a jejich děti.

Značka je víc než jen logo, je to slib. Slib kvality, spolehlivosti a hodnot, které rezonují se zákazníky.

Zdeněk Dvořák

Trendy v brandingu

V současnosti, kdy se módní vlny střídají jako na běžícím pásu, mají značky pořádnou výzvu udržet si své místo a zasáhnout ty správné lidi. Hlavně ty, co cílí na mladou generaci, která je denně zavalená spoustou novinek a trendů. Opravdovost je to, na čem záleží nejvíc. Dnešní mladí fandí značkám, co hrají s otevřenými kartami a nebojí se ukázat svou pravou tvář. Nechte být vyumělkované reklamní fráze a načančané fotky. Radši vsaďte na skutečné příběhy, zapojte lidi a budujte vztahy. Další věc, co frčí, jsou zážitky. Hipsterská parta netouží po hromadě krámů, ale po pořádné porci zážitků. Body sbírají značky, co umí nabídnout něco nezapomenutelného - ať už jsou to akce, dílny nebo nabídky šité na míru. A nesmíme zapomenout na zodpovědný přístup k okolí. Mladí se zajímají o dění kolem sebe a fandí značkám, co sdílí jejich pohled na svět. Šetrnost k přírodě, fér jednání se zaměstnanci a podpora místní komunity - to jsou věci, co hýbou všemi generacemi.

Hippies, jejich styl a všechno kolem nich sice patří hlavně do šedesátek, ale jejich vliv je tu s námi pořád. Když vidíte peacovku, kytičky nebo duhové barvy, hned vás to vrátí k těm základním myšlenkám - mír, láska, volnost. Není to jen o tom, jak se oblíkat nebo co nosit. Celá ta hippie kultura nám vlastně připomíná, že i v dnešním světě plném spěchu stojí za to se občas zastavit a zamyslet se nad tím, co je v životě opravdu důležité.